Key visual chiến dịch Tết 2025 của Cofeli lần này là sự kết nối giữa thương hiệu và những giá trị văn hóa truyền thống, mang đến một câu chuyện trọn vẹn, giúp thương hiệu hòa mình vào không khí Tết của người Việt. Thông qua key visual này, Cofeli muốn truyền tải thông điệp “Ly này là Thân – Tết này là Chill”, nhấn mạnh vai trò của Cofeli không chỉ là một quán cà phê mà còn tạo ra không gian kết nối mọi người trong từng khoảnh khắc đoàn viên, gắn kết mọi người. “Ly này là thân – Tết này là chill”, còn phải là sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, nhấn mạnh vào giá trị tinh thần của Tết – sự sum vầy, sẻ chia – nhưng thể hiện bằng ngôn ngữ trẻ trung, dễ tiếp cận.
Tết luôn gắn liền với không khí náo nức của những chuyến du xuân, những cuộc hội ngộ, và sự sẻ chia ấm áp. Mặt khác, từ lâu, tranh Đông Hồ đã gắn liền với ngày Tết, mang ý nghĩa cầu chúc may mắn, tài lộc và hạnh phúc. Kết hợp 2 điều trên, key visual lấy cảm hứng từ bức Đông hồ “Đám cưới chuột” nhưng được biến tấu tinh tế thành một “Câu chuyện du xuân” truyền tải thông điệp 3 hoạt động văn hóa lâu đời và thường thấy nhất trong mỗi dịp dạo chơi Tết của người dân Việt.
1. Trao lì xì – thay cho lời chào sau bao ngày không gặp, mang người ta xích lại với nhau và là mở đầu cho những câu chuyện “Thân”
2. Trẩy hội xuân – kéo chúng mình “thân” lại với nhau bởi những tiếng cười vang rộn xóm làng, bỏ qua vướng bận năm cũ, đón chào năm mới nhẹ nhàng, thư giãn.
3. Cây nêu câu đối đỏ – biểu tượng của sự hy vọng, gợi liên tưởng đến tinh thần kết nghĩa tình thân mà Cofeli luôn hướng đến.
Màu sắc: Màu đỏ từ brandguideline của Cofeli kết hợp hài hòa với màu nâu và vàng be truyền thống của tranh Đông Hồ, mang lại cảm giác ấm cúng, khơi gợi cảm xúc thân quen, gần gũi từ khán giả mục tiêu.
Bố cục phẳng, đường nét thủ công: Các đường nét vẽ nhân vật được thể hiện sáng tạo và tỉ mỉ, tạo nên sự khác biệt riêng, nhìn phát nhận ra ngay Cofeli giữa thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Họa tiết, concept ứng dụng cao, sử dụng linh hoạt trên mọi ấn phẩm truyền thông từ online đến offline.
Với key visual này, chiến dịch Tết của Cofeli không chỉ tạo được sự đồng nhất trên mọi nền tảng mà còn khơi gợi cảm xúc, giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng. Bằng cách khai thác những hình ảnh quen thuộc của Tết Việt, Cofeli đã thành công trong việc xây dựng một câu chuyện mang tính kết nối, đưa thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu trong những cuộc gặp gỡ đầu năm.
Cảm ơn Cofeli đã tin tưởng lựa chọn hợp tác cùng 5bit Studio. Cảm ơn sự nhiệt tình, tâm huyết của Team 5bit cho dự án lần này.
